官方自称『3.8亿中国人信赖』，2012 年上架的日历 App 靠黄历/农历/节气这个文化钩子活了 14 年——然后被用户投诉广告霸屏。
案例档案
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 谁做的 | Etouch（卖家 Eric Sun；安卓端显示南京微鲤科技有限公司） |
| 怎么赚钱 | 免费下载 + 广告 + 会员订阅（连续包月 ¥25/月）+ 内购；具体收入未披露 |
| 收入与规模 | 未官方披露 |
| 流量从哪来 | App Store 中国区工具类自然搜索与榜单（评分 4.64、168,519 个评分）；安卓应用商店（魅族商店显示下载量 45,562,257）；官网 zhwnl.cn + 微博 @中华万年历 |
| 平台数据 | App Store 中国区 ★4.64（168,519 评分）· 免费 · 上架 2012-03-13（iTunes 官方 API）；安卓端下载量 45,562,257（魅族应用商店） |
| 分类 | Utilities / 免费+内购 / 中文 / 工具/日历 |
| 证据等级 | 平台数据可查 |
产品是什么
中华万年历是 Etouch（卖家署名 Eric Sun）开发的日历工具 App，2012 年 3 月 13 日上架 App Store，至今 14 年。核心功能：公历农历精准对照、黄历宜忌、24 小时预报 + 40 日天气趋势、法定节假日调休、日程记事、生日/纪念日自动提醒。官方描述原话：「3.8亿中国人信赖的中华万年历，新科技时代下的传统文化继承者。」App Store 评分 4.64（168,519 个评分），免费下载，支持 iPhone、iPad、Apple Watch。
啊哈点：日历是红海，他靠「黄历」活了 14 年
日历 App 是公认的红海：系统自带日历、Google 日历全免费，凭什么还有人装中华万年历？答案是文化属性。这个 App 不止是日历——它把黄历宜忌、农历节气、传统国学文章装进去，变成一个「有文化属性的生活入口」。中国人选日子结婚、搬家、开业要看黄历，过生日按农历算，这些需求系统日历一个都满足不了。
官方的用户画像写得很直白：「更适合中国人的万年历，不仅是日历，更是你的贴心生活管家」。功能上它早就超出了日历：天气预警、日程提醒、国风皮肤、每日资讯。但在安卓商店的第三方点评里，也看得到硬币的另一面（豌豆荚小编点评）：「比较好用的查农历问风水工具，记事与提醒功能做得不错；但现在加了资讯、易学学习以及各种生活工具，内容冗余。」——文化钩子把人吸进来，功能膨胀和广告又把一部分人推出去，这就是免费工具型产品的日常。
怎么赚的钱
免费下载 + 广告 + 会员订阅。官方描述里写明：「订阅价格：连续包月产品为25/月」；另有 App 内购买（好运币等虚拟道具）。官方未披露具体收入与广告分成，安卓端开发者信息显示为南京微鲤科技有限公司。最典型的变现摩擦来自广告：黑猫投诉平台上「广告太多」「无法关闭」「自动扣费跳转」是高频投诉词（2026 年 3-5 月多条）。
流量从哪来
App Store 中国区工具类目自然搜索与榜单是 iOS 端基本盘（168,519 个评分）；安卓端靠应用商店分发——魅族应用商店显示下载量 45,562,257，开发者南京微鲤科技有限公司；另有官网 zhwnl.cn 与微博 @中华万年历 承担运营与反馈。公开信息里看不出大规模付费投放。
站长是谁
iOS 端开发者 Etouch，卖家署名 Eric Sun；安卓端开发者显示为南京微鲤科技有限公司。团队背景公开信息有限，但从 App 上架 14 年、版本更新到 9.9.7（2026-09-07 仍在更新）看，是长期运营的专职团队。
真实用户怎么说
- 应用宝（2019-12-28）：「很好用的日历软件，非常贴合咱们中国人的使用习惯，而且也有记事功能，还能闹铃提醒……用起来很方便是真的。推荐一下。」
- 应用宝：「生日纪念日提醒好用」（同上）
- 黑猫投诉（2026-05-06）：「广告太多，乱收费，无法关闭，自动扣费跳转。」
- 36氪（2022-09-27）：「对于万年历这种产品来说，是典型的工具型流量产品。」
这个案例能学到什么
- 用文化属性做差异化：日历人人都有，黄历宜忌、农历节气是只有中国用户要的东西。
- 把用户数写进官方描述：「3.8亿中国人信赖」本身就是获客文案。
- 免费+广告+会员是工具类标准套餐：广告换免费用户，会员去广告。
- 农历生日提醒是实用钩子：系统日历做不到，一个细节留住人。
- 警惕功能膨胀反噬：从日历长成资讯+短视频，用户投诉「内容冗余」「广告霸屏」。
一句话总结
靠黄历和农历生日留人，靠广告和会员赚钱，再被用户骂着广告太多——中华万年历是免费工具型产品最真实的模样。
拓展阅读
每日故宫：把 186 万件藏品做成「每天一款」的日历…：同版块的站内帖，同样围绕 日历，往深里读接这一篇。
卡牛：官方自称「C轮 2 亿美元独角兽出品」的信用卡管家：还是 官方自称，同版块的另一篇站内帖。
17K小说：自称 5000 万注册用户…：同版块的站内帖，同样围绕 App Store，往深里读接这一篇。
Outlook邮件海淹没你了？Cowork帮你分类、起草、整理日历：AI实战·办公与学习的长青帖，与本文相邻的一条线。
十年旅行常客签证类别（Frequent Traveller Stre…：换个版块看 中国人：澳大利亚的签证帖。
参考资料
- 产品官网／原文：https://apps.apple.com/cn/app/id505424979
- Apple iTunes 官方 API：https://itunes.apple.com/lookup?id=505424979&country=cn （2026-09-21 抓取：4.64 星、168,519 评分、上架 2012-03-13、Etouch/Eric Sun、免费、连续包月 ¥25/月、3.8 亿人信赖、40 日天气、9.9.7 版）
- 应用宝评论页：https://sj.qq.com/appdetail/cn.etouch.ecalendar/review （用户逐字评论）
- 黑猫投诉：https://tousu.sina.cn/company/view/?couid=2239433702 （广告与扣费投诉）
- 魅族应用商店：https://app.meizu.com/apps/public/detail?package_name=cn.etouch.ecalendar （南京微鲤科技有限公司、下载量 45,562,257）
- 36氪：https://m.36kr.com/p/1933041111402886 （工具型流量产品评论）
- 数据口径：Apple iTunes 官方 API（itunes.apple.com/lookup?id=505424979&country=cn），2026-09-21 抓取：开发者 Etouch、卖家 Eric Sun、评分 4.64、评分 168,519、上架 2012-03-13、免费、连续包月 ¥25/月、描述称『3.8亿中国人信赖』。魅族应用商店显示开发者南京微鲤科技有限公司、下载量 45,562,257。收入未官方披露。