且慢：把「慢」写进名字的理财 App，96% 投顾用户赚钱

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一个把「慢」写进名字的理财App：不卖爆款、不收佣金，靠买方投顾费活了10年，96%投顾用户盈利。

案例档案

项目 内容
谁做的 广州（盈米基金总部）；创始人孟岩，2015年11月加入盈米从0做起且慢
怎么赚钱 App免费下载；按组合收投顾服务费，长赢计划折后0.07%–0.45%/年、每月满2,000元封顶
收入与规模 未官方披露（App Store不公开下载量与收入，本站不做估算）
流量从哪来 App Store中国区（评分4.21、1,347个评分）；主理人KOL与口碑（长赢计划主理人自带流量、「孟岩投资实证」周更）
平台数据 App Store中国区 ★4.21（1,347个评分）· 免费 · 上架2016-05-14（iTunes官方API）
分类 Finance / 免费下载+投顾服务费 / 中文 / 财经/投顾
证据等级 平台数据可查

产品是什么

且慢是盈米基金旗下、面向个人投资者的公募基金投顾平台，2016 年上架 App Store。它解决的是基金圈最老的问题：「基金赚钱、基民不赚钱」——普通人不知道买什么、拿不住、总在顶部冲进去。

用法是把投资拆成「四笔钱」：活钱（随存随取）、稳钱（半年以上要用的钱）、长钱（3 年以上不用的钱）、保险保障。每笔钱匹配对应的策略，用户跟着主理人一键跟投，主理人调仓时 App 自动跟车，不用自己盯盘。2023 年起又上了「AI 小顾」，7×24 小时解答投资问题。

啊哈点：靠「劝你别动」赚钱

基金销售的传统生意是赚佣金：你交易越多、买得越勤，平台赚得越多，所以平台恨不得你天天操作。且慢把这个逻辑整个倒过来——它把「慢」写进品牌名，公开宣称「不参与基金首发、不兜售爆款产品，摒弃佣金导向的传统销售模式」。

它的收入来自买方投顾服务费：按客户签约资产规模收年费，长赢计划折后 0.07%–0.45%/年。意思很直白：用户持有越久、资产越大，平台才赚得越多；用户频繁割肉离场，平台反而没钱赚。利益一绑定，产品行为就变了——牛市里它敢不推爆款、只推稳健组合，熊市里劝用户别割肉。

结果落在数字上：截至 2025 年 9 月底，且慢官方口径 96% 投顾用户盈利；截至 2026 年 6 月底，盈米披露投顾客户平均持仓 782 天、盈利客户占比超 80%、投顾签约客户超 50 万人。一个靠「让你别动」赚钱的理财 App，活到了第 10 年。

怎么赚的钱

App 本身免费下载。钱从投顾服务费来：长赢计划按 S 定投和 150 份的总持仓规模阶梯递减，折后 0.07%–0.45%/年，特定基金享折扣优惠，每月满 2,000 元封顶。投顾业务整体收入金额未官方披露。

规模上有迹可循：盈米基金投顾服务资产规模 2021 年 7 月破 100 亿、2021 年 12 月破 200 亿、2025 年 2 月破 400 亿、2025 年 9 月破 500 亿、2026 年 3 月破 540 亿；截至 2026 年 3 月 31 日，基金保有量超 2,287 亿元。

流量从哪来

公开信息里能确认的有三条：一是 App Store 中国区，免费榜和搜索带来的自然流量（评分 4.21、1,347 个评分）；二是主理人自带流量——长赢计划主理人「ETF拯救世界」在中文基金圈有大量跟随者，2017 年 4 月 1 日策略上线当天，孟岩回忆「看着后台不断增加的用户数和订单量」；三是口碑和社区，官网首页就是「同路人」留言墙，用户自发分享持仓和心得。没看到广告投放的证据。

站长是谁

且慢的创始人是孟岩，计算机硕士，曾在 Sun 中国研究院和微软研究院任职。2015 年 11 月加入盈米基金，从 0 开始做且慢，前身是一款「高手云集的基金组合平台」；2017 年 9 月起每周写「孟岩投资实证」。2019 年 12 月他离开且慢，后来创办了「有知有行」。

母公司盈米基金（珠海盈米基金销售有限公司）总部在广州，董事长肖雯，原广发基金副总经理。2019 年 12 月，盈米与蚂蚁财富、腾安基金同批获得证监会公募基金投顾业务试点资格——首批三方基金销售机构只有这三家。

真实用户怎么说

官网「同路人」留言墙上的用户原话：

「也就91.35%的身家而已。第一个100万与小慢共同见证。」——壹肆肆零

「我懒得关心股市，懒得关心基金，只有微信通知我跟投的时候才肯动动手指，这样不负责任真的好吗？我想我的不负责，一定是且慢太负责给惯出来的。」——无话可说

「且慢，与你相伴而行！从懵懂少年步入而立之年，经历了春夏秋冬，尝过了酸甜苦辣咸……不论风霜雨雪，都愿意与且慢一路前行。」——Min_zh

这个案例能学到什么

  1. 把立场写进品牌名。想做反常识的事，先让名字每天替你说一遍。「且慢」两个字本身就是产品主张。
  2. 让商业模式和用户利益同向。按客户资产规模收服务费，客户赚钱你才赚钱；凡是按交易次数赚钱的设计，都在暗中鼓励用户做错的事。
  3. 用一个框架降低认知负担。「四笔钱」把一个复杂的资产配置问题压缩成普通人听得懂、说得清、能照做的模型，后来成了行业标准。
  4. 平台 + 主理人，而不是什么都自己干。邀请有粉丝的 KOL 在平台上开策略，平台提供交易、跟车和信任背书，各赚各的钱。
  5. 牌照和试点资格是慢生意最深的护城河。首批投顾试点帮且慢躲过了后来上百家机构涌进来时的同质化竞争。

一句话总结

且慢证明了：在金融行业，把用户利益和商业模式绑在一起，甚至敢劝用户「慢一点」，比任何营销都走得远。

拓展阅读

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参考资料